一片“香榭叶”折射的市场怪现状

一片“香榭叶”折射的市场怪现状
据报道,“礼物不需挑最贵,只需香榭的落叶”,周杰伦歌曲《表白气球》中的这句歌词,近来被一些商家“盯上”并衍生出商机:商家将“巴黎香榭丽舍大街上的法桐叶”分红单片装裱在相框或礼盒内,取名“香榭的落叶”在网上出售,价格超越100元,礼盒搭售近300元。一个愿打一个愿挨,你情我愿,本是无可厚非的商业买卖,可是一片香榭叶的高价营销,却折射着耐人寻味的本钱叙事,也充满着杂乱的标志意涵。网上营销总是需求由头的,高价香榭叶的营销噱头有二:一是靠着巴黎的名头——常常出国的年轻人或少了崇洋媚外的心思,但浪漫之都对年轻一代的吸引力仍是极强的。加上香榭丽舍的名头,香榭叶的价值由于浪漫情感的叠加跟着商业操作也就增值了。二是香榭叶的增值也由于周杰伦的那句歌词——“礼物不需挑最贵,只需香榭的落叶”,只需是周杰伦的粉丝就会爱屋及乌,这也就使香榭叶增值了,香榭叶在网上炒成高价,也就水到渠成。无论是情感由头,营销噱头,或者是追星情怀的延伸,一片香榭叶的本钱叙事带来的杂乱标志,仅仅时刻短的商业行为,引发言论场的谈资罢了。但是,此事引发的公共效应,好像并不那么简略。一方面,从消费理性的态度看,香榭叶营销显然是非理性的。究竟,一片树叶,哪怕混搭着店家调配明信片和周杰伦的CD做成的礼盒,价格也忒高了些。非理性消费,看似买卖双方的私事,但也会对商业大环境带来负面影响。比如顾客热情消费之后,若发现物不所值,自会引发买卖双方的口舌之争。另一方面,香榭叶是否来自法国香榭丽舍大街上的法国梧桐树,也颇有争议。究竟,树叶入境要检疫,不然无法进入我国商场。没有人信任,网络卖家为了香榭叶在我国商场消费,专门从香榭丽舍大街购买树叶然后经过杂乱的检疫通关程序运到我国。网络卖家无法供应香榭叶的原产地证明,所谓“香榭叶”,很可能便是国内许多当地满大街的法国梧桐树叶。假如真是这样,商家就有商业诈骗之嫌,这场混搭着矫情浪漫、网络卖家蹭热度的本钱叙事,就蜕变变味了。商业炒作无诈骗,让人生厌但无伤大雅,若有诈骗之嫌,则违规违法,监管者应介入,顾客可维权,所谓香榭叶也就成了商家不妥牟利的依据。诈骗事实,顾客可以依据《顾客权益保护法》建议退一赔三。维权可保证顾客权益,但也会让顾客支付更多时刻本钱。这让顾客踌躇,尽管香榭叶价格高企,一片超越百元,但比较更费事的维权程序和本钱,顾客也就挑选不了了之。而这,恰是此类商家营销不断炒作的法门——吃定了顾客不肯维权。仅有言论曝光和公共争议是不行的,如没有监管跟进,或者说下降维权本钱,此类商业炒作事情会一向演出。自古都是“买的不如卖的精”,因而处理商业炒作和诈骗事情,管好供应侧才是应有之义。究竟,消费端总是不免非理性消费,理性消费需求自律。管好供应侧,让商家标准运营,公平买卖才有保证。一片香榭叶带来的不是坊间笑谈,而是攸关商场标准的大事情。言论现已发声,希望监管可以自动跟进,这样才干给顾客一个告知,才干标准商家营销,祛除商业诈骗行为。(张敬伟 漫画/陈彬)

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